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重庆电视广告代理浅析电视广告创作中的色彩运用
来源: | 作者:cqjsys | 发布时间: 2018-03-19 | 6864 次浏览 | 分享到:
色彩就像新闻的标题一样,对增加一则广告的吸引力及观众的注意力有着至关重要的作用,它是人通过眼睛感受到可见光的刺激后的产物,同时也会直接影响人们对公益广告不同情绪的生成。在一些电视广告和社会公益广告中能够看到各式各样的色彩艺术,通常情况下,广告制作者会选择与广告表达的思想切实相关,而又协调统一的颜色。通过这种方法能够对观众产生一种视觉冲击,使之如同身临其境一般,观众的兴趣和好奇心也促使他们看完广告。
1 重庆电视广告代理电视广告画面色彩的概述
    色彩就像新闻的标题一样,对增加一则广告的吸引力及观众的注意力有着至关重要的作用,它是人通过眼睛感受到可见光的刺激后的产物,同时也会直接影响人们对公益广告不同情绪的生成。在一些电视广告和社会公益广告中能够看到各式各样的色彩艺术,通常情况下,广告制作者会选择与广告表达的思想切实相关,而又协调统一的颜色。通过这种方法能够对观众产生一种视觉冲击,使之如同身临其境一般,观众的兴趣和好奇心也促使他们看完广告。
    1 重庆电视广告代理电视广告画面色彩的概述
    人获取信息有80%都通过视觉,而色彩是最直观的视觉感受。色彩“可以形象地展示产品功效及其内涵,视觉叙事可以看做现代社会中行之有效的表达手段,它摆脱了词语以及广播的抽象性与不确定性,从而更加直观立体地展示事物的全貌”①。色彩强大的叙事功能源于它能够通过视觉影响人的情感,引发人对实物的联想。色彩在特定语境下的特殊含义,让电视广告的色彩表达变得丰富多彩。
    1.1 色彩具有特定情感效果。人们往往会对不同的色彩产生相应的反应与情感的流露。通常情况下,它会对人们的心理产生或多或少的作用。有时会联想到自己的经历,有时会想到自己曾经接触过的人。比如观众会受到不同的色彩的影响,有时是感受到冷,有时是感受到热,色彩是一种视觉的感受,而冷暖则是观众自己的感受。不同的色调会给人带来不一样的情感效果。比如汶川地震、关爱残疾人等等的广告多会使用灰白色基调,让人产生严肃、默哀、同情等等的感受。
    1.2 色彩具有特定代表涵义。通常说来,色彩在生活中包括两种代表涵义:第一种是色彩能够深化人们对事物的联想能力,它的联想内容就形成了色彩对人们的代表涵义。这与人们各自的生活经历、文化教育素养、从事职业不同、家庭关系与背景、民族文化习俗以及生活的年代与文化都有着密切的联系。第二种是等同于条件反射一样的相对表现,比如红色经常能够让人记起焰火、国旗、血液和太阳;蓝色能够让人记起天空、大海、高科技;金色能够让人想起秋天、果实、阳光;黑色经常让人记起煤炭、乌鸦、脏水等等。与保护林木有关的公益广告使用的草绿色能够让人感觉到朝气和活力,而且能够让人有重现青春的美好感觉;与关心爱护小孩的公益广告使用了金黄色,让人感觉到孩子带来的成功的喜悦收获,体现出关心爱护小孩,能够让孩子接受平等教育的传播观念。
    2 重庆电视广告代理电视广告创作中色彩的造型功能
    2.1 构成广告视觉主体。色彩是构成广告视频的主要元素,是广告主题思想的重要体现者,又是画面结构的中心。色彩设计能真实地再现广告主体的本色、质感、量感和空间感,使人如睹其物,从而很好地交待广告主题,表达创作思想。在广告摄制中,可以通过色块的面积大小、主体色与背景色的关系、色彩明度与饱和度的对比和变化,并注意画面整体色彩的和谐,形成色彩的合理配置,来表现被摄物体的力度与变化中的均衡,达到突出和表现主体,实现广告诉求的目的。
    2.2 创造高辨识度视觉感官。运用色彩与文字、图形配合,有助于装饰美化广告画面,让画面具有色彩绚丽的视觉效果,提高画面形象的表现力和感染力,从而显示出广告商品独特的魅力,增强广告的识别性。尤其是对需要强调色彩特征的电视机、服装、化妆品、食品等类商品,更需要运用色彩来创造画面的形式美和色彩美,表现和强调出商品的独特功效。一些有经验的创作者往往都十分注重对色彩的把握,把对色彩的运用作为广告整体构思的重要组成部分。
    2.3 表达消费者的隐性需求。电视广告中运用色彩的特殊含义表达产品能够满足消费者的隐性需求。人们对各种色彩所表现出的特征会产生共同的心理感应。淡黄、淡绿的色调可营造春季的印象,深绿和蓝色的组合,给人以夏季的感觉,橙红、橙黄的搭配则有秋季收获的视觉效果,大面积青兰的冷色调表现可形成冬季的画面感觉等。此外,色彩表现季节还可找出富有特征的替代物,如冬天的冰雪、秋天的红叶、夏天的荷花、春天的嫩芽等,在户外用品的广告中常常出现。
    3 电视广告创作中的色彩运用
    色彩是电视广告极富魅力的诉求语言,也是最能吸引受众眼球的形式性要素。我们知道,电视广告色彩的运用必须导向销售目的的实现。因此,如何吸引消费者注意,较好地传递商品信息内容,是电视广告色彩运用的基本出发点和立足点。在电视公益广告中,创作者首先需要的就是根据表现主题来确定整个作品的色彩基调,在这个色彩基调下创作者所塑造的画面是传递给受众的第一直观印象,直接影响着作品情绪的表达。只有运用和主题理念相吻合的色彩,才能够起到增强广告主题、渲染广告情感的作用。比如色彩对比的灵活使用,就能强化视觉冲击力,使主题形象更鲜明夺目,使其能够瞬间传递给受众,从而加深受众对公益广告的印象。http://www.cqjsys.com/
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