影视宣传片的形态
    影视宣传片，也称宣传电影。作为影视的一种特殊形态，它主要通过类似电影的拍摄手法.综合运用摄影、动画、音乐、解说、表演等表现元素.使得受众对宣传主体建立认知度，产生认同感，从而达到某种劝服的日的。
    在此，重庆宣传片制作我们有必要先就与影视宣传片关系密切的几个概念作一些解析说明。
(一)影视宣传片与纪录片
    纪录片可以说是最为古老的一种影视片种。电影在诞生之初，便是作为某种纪录生活原生态的新技术而出现的。后来经过梅里哀、格里菲斯等人的发展，加入了蒙太奇语言后才形成了真正的电影。因此，早期的影视宣传片，例如20世纪30年代德国女钵演雷芬斯塔尔的(意志的胜利)(奥林匹亚)等在形态上与纪录片非常相似。但与纪录片以追求真实为第一准则不同，影视宣传片可以一定程度上摆脱真实性的束缚.采取电影所特有的镜头运动、光影造型.乃至演员扮演等手法进行唯美化的处理，给人以突出的视听审美享受。
    需要指出的是.近年来纪录片的这种电影化趋势十分明显。央视纪录片《故宫》便大最地采用了电脑特技加悄境再现的手法，使其成为近年来一部堪称豪华的国产纪录大片。这也使得纪录片在制作成本、梢致程度上大大提高。但是.这种趋势与现象的存在并不意味着影视宣传片与纪录片的趋同。因为。前者并不是为纪录而纪录.而是负载着一定的宣传目的与意图。从某种愈义上说.影视宣传片从本质意义上更像是一种具有一定影视艺术含量的公关产品。例如，各城市制作的申奥宣传片虽然也多请著名影视导演担纲.但其终极日的还是为了劝服国际奥委会投自己城市一票。
(二)影视宣传片和影视剧
    影视剧是建立在虚构故事情节之上的，往往按照故事的发生、发展、高潮等戏剧套路演进。其间还常常设置必要的戏剧冲突。影视宣传片则一般不考虑这种结构。在这点上，它更接近于纪录片的叙事。但也有个别例外，如张艺谋执导的成都城市形象宣传片《成都，一座你来了就不想回去的城市》便采用了剧情片的结构。片中以一位从外地回成都的男青年为主角，以他用DV拍摄成都风貌为故事线索，中间还穿插了女向导、外婆等人物。但总体来说，这种结构在影视宣传片中还是十分少见的。
    同时，影视剧还负有塑造人物形象与典型人物性格的任务，影视宣传片则通常没有这种要求。
    正是由于宣传片既有影视剧那样的唯美画面与视觉表现力，又具有纪录片的真实力量，使得它最早在企业宣传领域找到了自己的土坡。一时间.制作自己的企业宣传片成为各企业品牌建设的重要一环。这些宣传片可以在企业进行对外交流、参加展会时播放，也可以在媒体上播出。
    宣传片在企业宣传里的成功尝试，使得其被迅速地推而广之，在更多的领域内发挥出其作用与价值。一时间，学校、政府机构、民间组织、城市也纷纷借助宣传片这一载体.传达自己的品牌信息与公共形象。目前.宣传片的制作主体甚至已上升至国家层面，很多国家纷纷推出旨在传播国家形象、提升国家软实力的国家宣传片。http://www.cqjsys.com/