电视广告溯源与展望
    重庆电视台广告是一门新兴的边缘性学科，广告学等学科丰富的理论研究为其发展奠定了基石。只有从理论上关注和深入研究，才能透过纷繁复杂的现象，认识其特点、规律和本质。使之朝健康有序的方向发展，从而有力地促进电视广告的发展。
    重庆电视台广告作为一种经济活动.其理论研究一直与市场学、营销学密切相关。其中围绕诉求方式和创意表现而展开的理论研究成果丰硕，其主要内容都离不开把商品功能诉求和营销作为终极日标的研究核心。可以说，营销是广告活动的本质功能。
    电视广告作为一种传播活动.其理论研究也一直与传播学理论密切相关，如受众研究、消费心理研究、广告传播效果研究、广告媒介研究等，但更多的是传播学将广告传播现象、广告实证研究纳入其研究范畴。20世纪90年代以来，整合营销传播理论的出现和发展。标志着广告传播研究进入了现代广告理论的发展阶段，营销学和传播学被确立为广告理论的两大基石。现代广告传播理论更加强调对传播效果和沟通功能研究的重视。更加强调对各类传播主体、传播媒介功能的发挥，更加关注广告传播环境的变化以及对社会经济、文化的深远影响。
    我们对电视广告的研究。既要强调“走进广告”，又要突出“走出广告”。“走进广告”是指注重广告自身的传播目标、传播规律.从广告的形式特征、审美特征出发来探讨研究:“走出广告”就是注重广告与电视等多学科的广泛结合.重要的是要把握与电视媒介的紧密联系。找到广告与电视在传播途径、传播特性、外部形式、制作手段、运用技巧等方而存在的众多契合点。同时，电视广告研究要注重与传播学、经济学、营销学、社会学、心理学等学科的联系，从综合的、全而的、立体的角度来考察电视广告。http://www.cqjsys.com/