城市宣传片传播与城市品牌深化
    1.城市宜传片的传播与城市品牌识别
    电视宣传片一般采用特效手段制作.悦人耳目.包含反映主题的画面、声音、Logo(标识)等。这些关于城市识别信息的声音、画面元素在片中会多次出现.从认知的角度来讲.起到城市品牌识别的作用。在《新北京.新奥运》一片中，‘中国北京”，"新北京、新奥运”等主题词在片头片尾等明显之处出现，吸引眼球。在故宫、长城等城市特色元素起到城市品牌识别作用外.字幕的运用更是起到相得益彰的效果。在活力十足、动感无限的节奏中，"Beijing”一词根据各节不同的主题，反复出现.有效地起到了城市品牌识别和强化的作用。
    重庆宣传片制作在成都宣传片《因为有你.成都吏美好》(图3-4)中，成都城市的标识—金沙太阳神鸟在不同场合多次出现.被用来指代成都这座城市，并在城市宣传片中反复强调，起到城市品牌识别的作用。城市宣传片作为外地人了解城市最为直观的途径，有着城市名片的作用。在拍摄与后期制作的过程中.城市名称与城市标识多次出现.得到强化。城市宜传片通过城市特色符号的创意组合来告知城市品牌的内涌.在传播中城市品牌的定位、个性、核心理念也随之体现。
    城市宣传片的传播不仅是在宣传城市的人文历史、环境资源和各种优势.实质上，更是在传播一个城市的精神。借助于传播媒介，整个城市在广大的受众面前大放异彩.被受众记住并深受吸引，为它所独有的风采折服，从而达到彰显城市个性、提升城市知名度、扩大城市影响力、进而增强城市竞争力的目的。
    比起其他影视文本.城市宣传片较多地用于旅游、商贸和运动赛事中举办地的竞选上，是申办大型活动或赛事时必不可少的展示手段.能有效地增添竞争筹码。就奥运会主办权竞选来说，在陈述和考察过程中，城市宣传片起着不可忽视的作用。以张艺谋拍摄的《新北京，新奥运》为例.作为当年北京的申奥宣传片，承担着让131际奥委会委员尽可能多地了解京、了解中国的爪任，通过展示这座城市的特色，给没有来过中国的人留下深刻的印象，打动不同134家的评委。事实证明，张艺谋的片子做到了这一点。在短短四分钟的时间里，不光从运动员的角度、运动会的角度.还从历史的角度—中国的历史和现状.北京的历史和现状来加以表现.展现北京人的面貌、中国人的精神状态、生活现状等，以使他们对北京有更多的认识。
    城市宣传片利用电视这一最其冲击力的媒介，在视觉和听觉层面上，设计出易记的、并能给人留下深刻印象的识别元素。它系统描述城市的特征.使观众得到艺术和视觉的双爪体验，对城市留下深刻的印象，从而对城市品牌产生认同感。http://www.cqjsys.com/