城市形象宣传片多媒介传播中的“文化塑造”
重庆宣传片制作一部卓越的城市形象宣传片必须有前期的精心策划创意,中间的精心选景拍摄,后期的精心编辑制作。只有这三个环节层层递进、环环相扣、相互加分,才可能成为大家交口称赞的文稿精准、镜头精美、制作精细的“三精”作品。然而,这只是其使命征途的第一步,只有在实现传播后,才赋予了城市形象宣传片以价值和功能,从传播途径上实现了“他塑”。
近年来,舆论环境、媒体格局、传播方式发生了深刻的变化,互联网、微博、微信、大数据、云计算、无人机、VR、无人驾驶等技术手段突飞猛进,信息传播日益呈现移动化、智能化、个性化和数据化的新形势下,媒体的传播格局和人们的日常生活状态都在发生改变。城市形象宣传片也开始逐步通过新媒体传播和多媒介传播,实现传播渠道的创新。
基于上述原因,各地的城市形象宣传片充分把握感性认识、进行理性选择。在元素取舍上智慧而精彩,着重以文化的视角审视创作的“自塑”,围绕城市建设需要历史传承创新、城市管理需要法治精神与人文关怀、城市文化与市民精神需要自下而上的形成过程等方面进行文化的再认识、再塑造。让城市形象宣传片成为一种文化的亲民活动,引发城市居民个体推己及人的思考与群体共鸣。
在传播过程中,城市管理者更是不走以往宣传形式和传播渠道的寻常路,积极推动城市形象塑造与新媒体的融合,充分利用门户网站、电子邮件、微博、微信等传播载体,通过手机等移动终端,来展示城市的风景名胜、风土人情,传播城市的历史文化,呈现城市良好的投资环境和美好发展前景。把城市的“旧”与“新”、“人”与“景”等文化意蕴、文化气息释放出来,酿造新的文化风情。
人员流动量大、速度快是当代城市的最大特色。在城市形象宣传片的传播中,许多城市强化公交类、地铁类、航空类移动媒体的运用,以新的城市文化景象传播城市既有的城市形象。更有甚者采用弯道超车、后来居上的传播策略,通过纽约时报广场大屏幕和其他西方国家的主要户外媒体播放城市形象宣传片,展示城市发展新形象,发出中国好声音,成为新的文化现象,实现新的传播效果。这个过程也体现出“使用与满足”理论认为的那样:受众通过对媒介的积极作用,从而制约着媒介传播的过程,使用媒介的效果完全基于个人的需求和愿望。
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