城市形象宣传片的自我塑造
　　“使用与满足”理论站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足的程度，来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的功能效用。由此可见，好的形象是“做”与“说”共同塑造出来的。既要做得好，更要说得好，二者相得益彰，相互关照，才能在传播过程中取得良好的效果。
　　重庆宣传片制作形象能不能塑造，传播界的看法可谓见仁见智，各有千秋。有观点认为，形象是一种客观事实存在，只能传播，不能塑造。但是放之于广阔的视野来审视，可以看到传播就是塑造，塑造推动传播效果的实现。就城市形象而言，在下大力气加强物理性质的形象建设的同时，也应当强化文化艺术性质的传播能力建设。城市形象宣传片作为非常直接、非常直观的形式和途径，自然而然地成了最好的选项。
　　作为一种视觉传媒形式和表现手段，城市形象宣传片以美好的视觉冲击力和灵动的影像震撼力为所呈现的城市“立此存照”“树碑立传”，生动形象、凝练概括展现城市的前世今生和发展前景，被称作一个城市或地域的“视觉名片”和“动感影像”。
　　内容包含于形式，手段服务于目的。广泛意义上讲，城市形象宣传片就是城市广告宣传片。当然，无论是形象宣传片，还是广告宣传片，都意味着要具有很高的艺术水准和唯美表现，要具有丰富的特色内容和技巧表达。只有这样，才能以系统性、综合性、科学性的方法把城市的历史文化、自然地理、风土人情等特色、特点、特征提炼出来，进行文化艺术性的影像表达，实现城市形象的符号性表现。城市形象宣传片要做到形式与内容的新颖，历史文脉与建设成就的兼顾，通过多渠道传播，从而有效地提升城市的形象。
　　业精于勤，业精于博，业精于专。城市形象宣传片的生产是一种综合性、系统化、技能型的创作创新过程。创作者需要储备社会学、政治学、经济学、艺术学、自然科学、哲学、美学等多方面广博的知识，同时对需要表现的城市有足够的深入了解和虔诚的热爱，具备创作激情的内生动力和表现欲望的外在动能。河南广播电视台都市频道承接的《外交部河南全球推介活动形象片》制作项目使用了Alexa MINI摄影机、大疆悟2无人机、滑轨、机械臂以及各种先进的数字摄影设备，拍摄了8000G素材。正是技术条件下的专业敬业，才有了在外交部蓝厅的精彩绽放，以及在世人面前的动人呈现。
　　大浪淘沙，优中选优。城市形象宣传片要把浩若星辰的内容压缩在时长有限的片子里，还要给观众带来充沛的信息刺激和丰盈的审美感受，就需要精巧妙化的策划和创意，也就是在创作过程中进行第一层面的“自塑”。一般说来，好的城市形象宣传片应该具备投入上的实惠性、信息上的包容性、观念上的导向性、思想上的凝聚性、价值上的激励性、素材上的浓缩性、内涵上的文化性、形式上的艺术性、传播上的辐射性等特性。多因素和多元素相叠加，使得城市形象宣传片在一定区域内获得认知认同，引导公众在潜移默化中接受城市共同的价值观念，使得各种力量达成统一、形成合力，实现和谐、达成默契。最终目标是广大市民的个人思想、命运与城市的发展紧密联系起来，激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献、不断进取。当然，这也是城市形象宣传片“自塑”的第二个层面。
　　当前，中国城市形象宣传片的诉求重点很多，主要以人文历史、城市精神、旅游景观、发展成就以及招商引资五个方面为主。当然，每个城市的形象宣传片诉求重点并非都是单一性表现，往往是多个诉求点重合相叠、共同呈现。这些诉求点的事实性呈现和艺术性表现，加之技术手段的推动，实现了城市形象宣传片“自塑”的第三个层面的凝聚和形成。http://www.cqjsys.com/