电视广告的发展趋势
电视作为大众媒体之一，重庆电视台广告具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。”
当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，2003年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。
经济的发展推动了人们生活水平的提高，在基本的需要得以满足后，消费者的心理需求层次将不断升级，个性化消费便是其一。消费者对个性化风格和自我独特价值的追求将促使商品的细分更趋细致化。因此电视广告商品可依据准确的数据库确定目标群体，集中精力理解和分析消费者，以更具个性化与针对性的枧听语言进行有效的信息传播。这样，电视广告就由媒体的大量“复制”时代向针对特定消费群体的“定制时代转变。因此电视广告的个人化趋势潮不可挡。
电视广告在其发展过程中已经历了强锖时期的“叫卖式诉求和软销时期的。感性诉求，如今向着更为游刃有余的智慧营销的趋势转变，即由单纯的物的宣传向娱乐的渲染演进，并进一步朝着革新生活、刨造文化的方向迈进，这正是电视广告走向成熟的标志之同时，这也与国际性品觯的发展现状紧密相关。当前，一些知名的国际品牌的宣传正由品牌管理逐渐上升到更为成熟的“品牌文化”与“品牌社会化”上来。娱乐化趋势可以从观看历届国际广告节获奖作品时，观众的反映上得到最为充分的体现。
广告最初源于推销的需要而产生，主要是进行商品信息的传达。然而，随着经济的发展、商品品觯的成熟化及消费者生理需求层次的升级，广告的告知和教育功能大太减弱，人文取向日益增强，表现为直接叫卖的放弃、社会关怀的增加，从而提升了广告的品质与品殊，开启富有人文气息的新门。电视是一种深入家庭的感情型媒体，观众总是在生活化的气氛中面对电视广告，所以电视广告应当以生活化、人文化的表达为主，以更有效地激起广告影片与观众的心理共鸣，提高广告效果。
所谓小型化趋势是指电视广告在切入点的选择上更加单纯化、小型化。因
为电视属于瞬时媒体，信息稍纵即逝，不能重现，而且电视广告的发布费较为昂贵，不可能长篇累牍地诉说，因此，为了能在短时间内进行有效地信息传达，诉求点的选择必然倾向于小型化，正如罗森菲尔德对世纪末的行销提出的建议那样，保持简单，小即是美。事实证明，诉求点越小越单纯，广告效果便愈好。
电视广告讲求概听语言的精练与概括，因此，要经济地运用关键镜头，快节奏地叙述，避免冗长与拖沓，并严格杜绝空镜头、废镜头等与广告主题无关的镜头出现。同时，在不影响广告表达的前提下，可以适当地运用具有跳跃性的镜头。另外，电视广告中画面与声音可以互为补充，因此，避免概听语言的重复也可加强这一趋势。
电视广告在好的创意基础上，还需要有精良的制作来体现，而科技的不断进步则及时地满足了需要。电视广告中的摄制水平与缩辑技巧表现得极其充分。如视听语言的完美的结合、灯光的精彩到位、色调的准确把握及各种特技的运用等。事实上，一般国际广告大奖的创意评分标准都有两大项目，其一是要有精彩的创意概念，即以独特的点子展现产品的卖点；其二便是要有准确到位的执行技巧，二者的地位同等重要。因此，精彩的创意还需到位的执行技巧来体现，这就给电视广告的精良制作提出了更高的要求。
在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了一个网罗注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出；二是新媒体纷纷出现，信息也不
断增多，要在这场捕捉眼球”的竞争中取胜，广告必须有相当的注意力；三是广告本身经过几十年的发展，在运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的心灵之门，实现进一步的沟通
面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电税广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广告前措的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。http://www.cqjsys.com/