电视广告多元价值的影响
    电视广告置身于社会文化、经济背景之中，其多元价值之间的关系错综复杂.效果评估标准不一，自我评价与社会评价的结论可能截然相反.种种因素对节目创作的价值取向和最终实际效果都有直接的影响.
    重庆电视台广告是一种带有明显的商业性功利化性质的传播活动，其最终目的在于传达商业信息.为广告主创造有利条件，并诱使广告对象采取行动。即一般所谓的销售商品或劳务.电视广告所追求的首先是其直接的显性的功利目标。其商业价值是毋庸置疑的，这是广告与生俱来的属性.广告大师大卫·奥格威说过，“在现代商业社会里，除非你能把所创作的东西卖出去.否则.创惫、独具匠心都是毫无价值的.”因此.从本质上讲，广告就是获取利润的工具.是为实现商业利益而进行的经济活动.广告组然同时带有文化属性，但它是建立在营销功能之上的。是一种依附于商品的价值观念，或者说。是一种以附加值形式体现在商品上的广告文化.受制于商业逻辑，无可避免地带有急功近利的本性.
    考察电视广告的现状，例如，为什么制作水平不低.节目质量却普遍不高?为什么许多广告被评价为庸俗、格调低下，箱道式的洗脑广告仍然泛谧成灾?为什么在实现商业价值的同时又不断产生不良影响和负面作用?种种的脱节和矛后.究其原因.无不与其商业化的利益属性有关.
    广告是一种追逐传播效果的收费的传播活动，它同时具有信息价值.在信息化社会中.广告信息扑面而来，电视广告充斥荧屏，与人们不期而遇.资料表明，我们平均侮人每年大约要看上千条广告，或许，一生中要看几十万条广告.广告传播有一个行之有效的策略.就是利用高密度的反复强化传播.培养受众的倾向性注惫力.电视，可以说就是实施这一市场策略的最佳媒介，电视媒介追求收视率、到达率，实质上是在租用受众注惫力卖给广告商.借助先进的制作技术和表现手段，电视x天将大量的、近乎饱和的广告信息投放到视听领域.对受众形成强制性传播.甚至构成记忆重压，受众基本上没有选择余地.无意中己在收看电视节目的同时打包接受了广告信息的海量轰炸.然而，信息量的增加并不意味着人们分析能力、判断能力也能自然提高:广告$01作投入、技术水平与节目质量之间也不能简单地画上等号.置身于一个追求明显的功利和效用的社会，信息与技术本身并无过错，关键在于广告01作者和传播媒介以及受众能否对信息作出有效的控制、过滤和反省.
    应该看到，技术的进步，电视制作手段的丰富.人们生活方式和价值观念的变化等等.是我们面临的社会现实.电脑的普及，网络的盛行.技术、技巧的泛化所带来的影响不仅仅是广告制作技术方面的进步和制作手段的提升.它还将信息和文化传输给社会的侮一个成员，给人们生活形态的选择乃至思维方式、价值观念的形成带来深刻的影响.并渗透到人们的生活方式、学习和阅读方式、欣赏习惯和审美态度之中。让人们切实感受到生活所发生的翻天R地的变化.考验着一个人对信息的承受能力和驾驭能力。并随时检阅着侮一个人的社会价值观，
    美国市场营销专家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段:第一是量的消费阶段，第二是质的消费阶段.第三是感性消费阶段.在第三阶段，消费者所看重的己不是产品的数量和质量.而是与自己关系的密切程度.广告引导受众追求的是一种情感上的渴求.是一种商品与理想的自我概念的吻合.然而。广告商为了达到销售目的、保持市场份额。他们会利用一切行之有效的手段.无论针对哪一个层面的消费.都不遗余力地将电视的传播特性发挥到极致。铺天盖地的各类广告展现在受众的注惫力范围内，直接利益诉求的、融入情感消费的都在试图不断激发人们的消费欲望，助长享乐主义、消费主义的盛行，让人们追求更多脱离生活实际需要的物质满足感和精神“需求”.借助科技的翅膀.广告带领我们超越现实，展现一个虚拟的世界:广告的主题则不断创造着人们的需求或幻想。它所勾勒的日常生活图景模糊了与现实生活的距离。使人们逐渐远离现实.
    电视媒介更以其特有的传播魅力，通过动人的画面、靓丽的形象、生动活泼的歌曲、极尽讨好的语言，把几近完美无缺的物质享受下的生活规范不知不觉地灌输给人们，提升人们的生活标准和欲望.尤其是各类示范性广告大行其道.充斥于黄金时段的电视荧屏.对受众构成强烈的吸引力和冲击力。引导受众模仿广告范式以跟上时代步伐.它所带有的“炫耀性消费”，甚至是“腐败性消费”的示范性倾向对社会道德规范的负面影响是不容忽视的，是与大众传播的社会责任相背离的.特别是对于青少年来说，他们心智尚未成熟.缺乏判断力，对这些虚拟的生活幻想是非常容易接受和愿意相信的，于是成为广告商主攻的最薄弱一环.面对五花八门的诱惑.青少年不善辨别和分析是否需要。广告无形中扩大了他们的需求.电视广告就是这样乘虚而入，占领人们的生活空间.消解了虚幻与真实之间的界限，模糊了现实与想象之间的区别。http://www.cqjsys.com