城市品牌元素认知与城市电视传播
    城市电视媒体是城市品牌传播的't要渠进，同时也是城市品牌的'[要组成部分。城市电视节目内容的繁荣不仅是城市电视发展的需要。同时也有利于促进城市文化市场的发展与城市品牌文化的传播。因此.城市电视作为传递城市品牌的窗口，其发展与城市品牌的救造紧密相连。在面对媒介市场的激烈竞争时.充分发挥城市电视媒体的本土化优势.为城市品牌的传播作出贡献.是城市电视实践体现自身价位、打造自身核心竞争力的有效途径。
一、城市品牌元素的电视传播
    重庆影视制作城市品牌元素的传播是城市媒体打造城市品牌、树立城市品牌形象的实践途径。换句话说，城市品牌元素的传播为城市品牌与城市顾客搭建了一个有效的沟通平台，是公众形成城市认知、城市记忆、城市评价和城市联想的基础。
    (一)城市品牌与城市品牌元素
    美冈背销学权威菲利普·科特勒认为，品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述元素的综合。品牌专家大卫·艾克则是把品牌定义为:产品、符号.人、企业与消费者之问的连接和沟通。品牌在背销学家莱威的认识中.不
仅是用以区别不同制造商商标的标签.还是一个复杂的符号，代表了不同的意义和特征。
    从不同的阐述中可以得出这样的结论:品牌即信息.而且是包含了有关产品属性、产品功能、产品价浪、产品个性和产品文化等多种要素在内的复合性信息。品牌传播就是将品牌所包含的信息进行恰当传递的过程。
    城市品牌和产品品牌在本质上是同一的。城市品牌是城市的各种资产在城市发展过程中所生成的、特有的识别效应.是城市的分辨依据。
    在关于城市品牌塑造和管理的研究中，学者们提出了许多关于城市品牌分类的标准。按城市品牌定位中突出的个性要素或城市特色的形成原因，城市品牌可分为:历史因素型，文化底蕴型、人文风情型、地理特征型、独特资源型和独特产业型。①按照城市品牌的构成要素分类，主要有以下几方面:城市的政治地位是构成城市品牌的政治要素;城市的优势产业是构成城市品牌的经济元素;城市的地理位置、气候、自然景观等自然状况是构成城市品牌的先天要素;城市的文化底蕴、文化氛围、人文风情、建筑景观、居民的文化素质等是城市品牌的文化要素。②根据城市的品牌资源种类与品牌消费者的类型.我们可以将城市品牌分为4种类型—人居型、旅游型、资本聚积型和产品服务市场型品牌。③如果从影响城市顾客的城市功能出发，城市品牌还可以划分为:生态类、生活类、经济类、游憩类和文化类。④
    而无论是经济、政治还是文化、旅游.都是城市品牌生成的历史与现实的丰厚基础，是期造城市品牌的I(要资源。因此，城市品牌除了同产品品牌一样.其有反映城市属性、城市功能、城市价浪、城市个性和城市文化的信息元
素之外，还其有建立在城市所特有的资源之上的资源元素。城市品牌由城市品牌元素所构成.分别包含信息元素和资源元素两大类。而这两种不同的品牌元素又可以其体分为多种其他元素。而且浪得注意的是，由于
城市之间存在资源上的差异.因此，不同的城市品牌也就体现着各不相同的资产元素。http://www.cqjsys.com/