企业形象宣传片的创意不是随便天马行空想个点子，要符合片子的整体性，比如它的产品，公司的性质以及公司的形象。
最好的创意是那些强悍得足以支撑整个企业形象宣传片活动的概念，而不是存活不到13个星期的单一创意点子。在系列宣传片中被重复使用的部分可以是相同的音乐、演员，或者是相同文案诉求的图像呈现方式。

首先就是在企业宣传片制作之前的准备，明白制作的目的所在，而不是盲目的消耗资源，企业宣传如果能围绕一定的目标展开，选择适当的影视制作媒体，设计创造出新颖别致、有吸引力的宣传作品，选择恰当的时间和地点开展宣传活动，就能取得良好的效果。
其次就是在企业宣传片制作中我们要有一个完整的计划，企业宣传片脚本要上海宣传片制作合理，创意显出新意，无论是宣传文案、画面中企业宣传片脚本、宣传表现、媒体的选择组合，还是整个宣传活动的设计、促销活动的设计，都必须有新颖的、独特的、超越常规的创新性手法，没有创新就不属于策划。这里体现出企业宣传片的创新性。
再次就是在企业宣传片制作中要有完整的系统性，因为现代广告策划从宣传调研开始，根据目标市场的特点确定宣传目标，在制定宣传活动具体策略时，要以整体目标位出发点，仅宣传片策划影视制作公司的各个环节相互衔接，密切配合，形成一个有机的统一体，这是体现出企业宣传片制作的统一性。
在广告宣传片制作中，创意应该从多个角度来挖掘。由于创意是主观的思维产物如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执看往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在
思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。多角度思考的创意往往更有新意，更能打动人。在广告宣传片策划过程中，创意要谨慎，再三回顾。创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立’创意审核会议’，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。多次自我反省完善的创意方是市场需要的好创意。

3.原则一落实性
在创意酝酿的时候，我们固然需要天马行空的想象力，但是也要注意创意的实行可能性。想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦.记住:想到的创意，要卖的出去也要做的出来。一个广告的宣传片创意固然再好，如若不能实现的话，也无异于缘木求鱼。