电视广告与商品意义
　　重庆电视台广告广告通过文字、音频、图像等元素的巧妙结合来吸引消费者。随着信息技术的发展，传统的文字广告时代已经悄然发生变化，图像以生动形象的特点迅速成为广告最重要的构成元素之一。可以说，我们已经进入了图像狂欢的时代，而此时，电视媒介则成为广告投放的重要的平台，所以电视广告应运而生。
　　商品的意义除了其自身的使用价值外，还包括广告等营销手段对其包装所赋予的特殊意义，有的与商品的现实意义不同，有的甚至相反。正如李德团所说：“电视媒介上的广告图像对现实的反映是矛盾的：它一方面通过创意、策划，以包装的形式为普通商品人为地附加某种身份、价值，试图脱离本来的真实；另一方面却想通过这种附加值的虚拟表达，诱劝人们消费现实中的商品。”［1］二、电视广告的特点
　　（一）技术性
　　现代意义上的广告与媒介技术紧密联系在一起，从早期的报纸广告到广播电视广告，再到如今的网络广告、手机广告等，都是伴随着媒介技术的进步而不断出现。如今，广告已呈现出多媒体的状态。电视广告伴随着电视媒体技术的发展而兴起，电视广告的发展一切都源于电视媒体技术与影音技术的发展，所以如今的电视广告有着一定的技术性特点。
　　（二）短暂性
　　图像广告在制作完成后往往画面时间很长，有的多达十几分钟，画面往往具有完整的故事性，但由于经济及播放效果等原因，致使广告在电视媒体上所呈现的画面只有几十秒，有的甚至只有几秒。图像广告本身是不具有短暂性的，但电视广告由于诸多因素，而具有明显的短暂性。
　　（三）图文结合性
　　丁敏玲、成毅涛在文章《广告图像的叙事特征》中提出，广告图像具有叙事的特征，并且这种叙事特征之一就是图文互文性，即图像叙事与文字的互文性，广告图像叙事是以图像为主、文字为辅的叙事形态。［2］在电视广告中，使图像与文字巧妙结合，让广告画面不仅具有生动性，又能让观众清晰地了解到广告的含义。
　　（四）显现性与隐匿性并存
　　电视作为广告投放的主要媒体平台之一，电视广告具有短暂性的特征，为了在较短的时间里使商品或者品牌能给观众留下深刻的印象，广告制作者往往会通过别样的设计，故意隐匿广告的本意，一开始观众并不明白该电视广告想表达什么，但好奇心使然，就会让观众更加专注地看下去，最后突然以最浅显最直白的方式进行商品或品牌的宣传，这种隐匿与显现的反差，让观众能更加深刻的对显现的部分，对商品或品牌留下印象。例如，香烟品牌“利群”的广告，一开始以几句人生感悟的话语开始，观众似乎并不懂得其想表达什么，而当观众正专注往下看时，最后却以最直白的方式道出自己的广告词“利群，让心灵去旅行”。了解该品牌的观众则会突然明白，这只是香烟品牌“利群”的广告而已，不了解的观众则也会因为好奇心去了解“利群”是什么，最终形成对该品牌的认知。